BK: Whopper Freakout

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INote

第一次在YouTube看到這隻影片時，只覺得是博君一笑的廣告片。今天在Ad Age上看到Burger King CMO的專訪（BK's Russ Kilein Promises More "Edge," Premium Products in '09)） 時，才知道是BK自己主導策劃的短片。目的在於引出人們對於失去某樣的東西時，所表現最真實的緊張、不安反應。

或許他們想宣傳的是Whopper在美國人心中多麼的有份量，不然不會有客戶憤怒或感到不可思議。

另外一隻同系列的短片：Whopper Virgins


這隻廣告片不走搞笑風。工作人員千里迢迢跑到世界各地的偏遠村落去找沒吃過"漢堡"的人。想藉由最原始的味覺測試來奠定Whopper的地位。證明不是只有美國人，連其他風俗文化、連漢堡要怎麼吃都不清楚的人都會愛上Whopper。

對我而言，第二隻廣告比較容易瞭解傳達理念： People all love Whopper.
第一隻廣告我第一次看的時候真的以為是整人節目的橋段 （因為台灣綜藝節目都這樣搞嘛.....）

不過對美國人來說，第一隻廣告似乎很打動他們的心。在Creativity網站榮獲2008 Creativity Award (2008 Creativity Award Winner: Burger King: Whopper Freakout)。同時，BK單一門市的Whopper銷售量較2006年增加4.5%。


題外話。我看完影片肚子好餓.....食物果然還是要透過視覺和味覺來打廣告。很少在廣播中聽到賣食物的廣告 （除非是賣功能性，例如減肥餐）。